网站首页 > 情感社区> 文章内容

南方日报:说说情感的营销套

※发布时间:2021-3-23 18:37:34   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  近日,知名网络大V“情感”Ayawawa被起底。这是一位名副其实的“砖家”,推背图 详解在各大平台上兜售情感“毒鸡汤”。其中最让人的是,向广大女性公开可以在男性战死的情况下“苟活性命”,由此得出“女性具有性别优势”的结论,其的历史观和物化的价值观让人惊愕。新浪微博已决定对@Ayawawa禁被关注6个月。

  如果你关注过Ayawawa的微博和号,就会发现这早已不是她第一次“惑众”了。“女人在二十几岁事业比男人好,是因为利用了性别优势,并不代表能力强”“女演员比男演员薪酬低是应该的,女演员走红靠的是美貌和发嗲,男演员走红靠的是演技”“老公出轨是因为女人的条件不如老公,高攀了他”……诸如此类的,让人很难想象作者是生活在现代文明社会,竟然还在男尊女卑的价值观念。但就是这样,仍有许多人相信,Ayawawa在微博和微信上的几百万粉丝量便是一个。原因究竟是什么?或许就与这位“情感”的包装和营销分不开。

  首先是身份包装。什么中国互联网的第一代网红、全世界第一的情感咨询机构董事长、畅销书作家、情感分析专家、多栖艺人,等等。此外,还有一个让人意想不到的标签,即国际高智商俱乐部门萨(Mensa)会员。Ayawawa自称智商145,并地“比我聪明的都没有我漂亮,比我漂亮的都没有我聪明”。尽管门萨入会考试在中国的通过率特别高,中国门萨与美国门萨也还是两回事,但Ayawawa的门萨会员(某权威6年前还报道其是“门萨中国”的)还是会赋予她“高智商”的人设,从而也比较容易让一些人对她的理论和观点不疑。而且,还有一个关键因素,就是那些向她请教情感问题的人,也多是情感上遇到危机、缺乏自信的女性,这部分人也极易被所谓的“高智商”。

  其次是内容包装。从某种意义上说,Ayawawa确实是“高智商”,因为她的不是仅仅停留在观点上,而是有一定的“理论”作支撑,是可以通过一定的“算法”给人提供意见的。Ayawawa的课程,主要集中在婚恋上,例如如何嫁个好男人、如何防止老公不出轨。为此,她经常从生物学、基因学等角度入手,首先用各种理论、数据告诉你——男女从构造上就有别,别奢求平等;继而通过自制的概念mv(伴侣价值)、pu(亲子不确定性)来帮你分析婚姻,给你一个实现完美婚姻的。虽然这些“理论”和“概念”经不起推敲,每一个观点都扭曲到不形,但Ayawawa讲起来一套又一套,而且架构起一定的逻辑关联,从而让一些迷茫中的年轻女性在忽悠声中“病急乱投医”。

  最后是包装。不得不说,Ay-awawa在网络上混得风生水起,除了自身的刻意包装,也有的包装原因。曾几何时,这位“情感”也是宠儿。据不完全统计,Ayawawa主持或参加过的电视节目就有近20档,接受过近30家和采访,为40多家拍摄过照片,还被冠以“自十大号”“最具口碑微信微信号”“具品牌成长潜力的新优秀账号”等名号。尤其让人不解的是,这些并不都是“野鸡”,许多都是大众,是具有权威性和公信力的主流。这或许也是对导向的一种。

  其实营销套的背后,还是生意。浮于表面的是“专家”“作家”“”等身份,但不要忘记Ayawawa还是一个商人,有自己的美妆店、情感咨询公司等。她不过是一个善于利用人性弱点的营销高手,借助“粉丝经济”实现自己的利益最大化。

  全国党报网站总编辑2018贺新春辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步!【详细】

  为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声2017年,在习总网络强国战略思想下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。【详细】

  

okex