从YouTube到视频电商网站Joyus，再到品牌、零售商官网上的视频功能，目前视频是最被看好的数字媒介。Lisa Green是Google服饰与时装品牌推广部门的负责人，在她看来，YouTube的月均浏览量超过十亿，Macys、Chanel、Calvin Klein和Net-a-porter等公司都在YouTube上很活跃，但绝不想通过YouTube与其最新的TrueView广告播放系统与大众打成一片。
过去一年中，Calvin Klein在社交网络取得了巨大成功，绝大多数措施都围绕YouTube视频展开。比如，模特Lara Stone为新的系列“Push Positive”拍摄了32秒的视频短片。迄今为止，这个视频获得了超过四千五百万次的点击率，一千零九十万次的完整播放率。“视频不仅仅是品牌策略的一部分，还是品牌身份的一部分。我们把YouTube视作投放视频的最合理平台。”Calvin Klein的CEO Tom Murry肯定了YouTube作为一个线上平台的价值，认为后者是网络创新内容的重要归属地与目的地。“这是一个有效的方法去与我们的受众接触、互动，通过台式机、平板电脑和移动客户端。”公司调查显示，观众对Lara Stone视频的收藏率超过80%，大大超过行业的平均值，并且这个内衣系列的销售成绩创下历史新高。
Topshop 2013秋季的广告“Unique”，则选择与Google+这个平台合作。在秋冬秀开场前5天，Topshop在其Google+页面和其他社交平台发布该广告，页面被挤爆。开秀前3天，Topshop在街旗舰店设置了一个亭，鼓励消费者试穿服装并在亭里拍照，转存为一个可以分享的GIF图片。开秀前两天，后台准备视频在YouTube的Topshop主页排行第一。当天，Google与、博主、粉丝的对谈视频。T台视频在Google+、Twitter和在街店铺的数个平台播放，同时被无数博客与第三方网站转载，总观看数量超过四百万。根据Topshop首席市场官Justin Cooke所言，Google+的浏览量较平日提升了14倍，Twitter的浏览量提升了两倍。“视频的优点在于我们可以说想说的一切，就像电影导演。我们自己挑选卡司、撰写剧本，设定结局。在我们手上。”Cooke说，他同时认为音乐是营造视频情绪的重要部分。“老话说，一图胜千言。那么，或许一个视频胜过万言。”
视屏电商Joyus对这个议题更有发言权。她认为“线上视频”一触即发。“视频不只是一个带来销售的途径，更是一个预测商业趋势额工具。考虑到视频不只是信息发布的方式，而是由用户分享转载的广告内容，视频就可以成为一个真正高级的销售工具。”上，时装品牌、美容品牌和生活方式品牌的视频为各公司带来了47%到93%的收益。具体地说，Joyus上每个视频的一千次观看，可以带来470到930美元的直接销售收入。这导致产品推介类视频增多。
风投公司Accel的合伙人Theresia Gouw将视频购物视作下一座金矿。实体店铺不可能24小时开门，而消费者随时都能在线上观看到视频。她指出Joyus.com的销售率是普通电商网站2%-4%销售率的3到5倍。“社交已经得到了各大品牌足够的重视。先在用户里获得粉或跟随者；然后在既定的粉丝群体里做市场营销。这和从前的情况完全不同，但非常重要。视频已经帮助品牌达成了世纪的销售。这是互联网的新机遇，应该获得足够重视。”Gouw说。她认为去年Saks Fifth Avenue百货在电商网站的投入提高了sak.com的销售额。在视频上的大手笔投资，意味着一个重量级的品牌推广。DVF和Tory Burch也介入了视频领域，能够快速下载的视频更具有品牌推广痕迹。电商平台上的视频有别于走秀视频和后台视频，后两者在提升品牌关注度上卓有成效，但不会转换成实际的交易。
更多的平台在推陈出新，涌向消费者。其中Olapic是一个两岁的技术工具，对线上客户进行调查，帮助品牌进行人格化定位。Nasty Gal和Lululem两个公司已惠于此，将社交粉丝转换为实际的电商网站消费者。从今年1月开始，包括Coach、New Balance、Saucony、Dannijo和Bauble Bar在内的22个品牌与Olapic签约。后者声称今年已经帮助客户取得了至少两千五百万美元的盈利。