很长时间以来，和流行文化都是互相交织、密不可分的，但到了特朗普时代，这种关联达到一个前所未有的高度。
正因如此，各大编辑抓住受众的这一兴趣点，在美国期间及特朗普当选之后发布了大量把与流行文化结合的内容，新闻和流行文化越来越水乳交融。
2016年12月，美国少女时尚《Teen Vogue》的作家劳伦·杜卡在一篇专栏文章中了唐纳德·特朗普，她的观点“特朗普是美国煤气灯”广为。以千禧一代为目标受众的网站Bustle和Mic正在投入资金搭建新闻板块。《纽约客》则在招募能在和流行文化两者中游走自如的写作者。
“正着我们的对话，以一种很长时间以来我们都没有注意到的方式。” Bustle的主编凯特·沃德说，“几乎每个人都会在日常生活中谈论它。”
新闻数量的增加对读者人数的增长有利，尤其对一些原本是女性话题占主导的新闻网站来说。以《时尚》（Cosmopolitan）为例，3月到11月期间，它的网站总体流量基本平稳，但新闻的流量增长了三倍。“在过去的六到十八个月中，我们的读者表现出前所未有的对新闻的兴趣。”赫斯特集团的数字编辑总监凯特·刘易斯说，他曾招募《Cosmos》和《Elle》的专栏作家为《时尚先生》做长期报道。网站流量统计平台Chartbeat在以数以千计的为样本的调查中发现，新闻和读者人数都在增长（见下图）。
其他有影响力的新闻网站也发现了这些变化。新闻网站《每日野兽》（The Daily Beast）的受众自2012年以来增长了120%。《纽约客》第一季度的top10新闻报道中，有一半跟相关。除了网站流量的增长，对特朗普新闻的兴趣也使《纽约时报》、《纽约客》、Slate以及其他出版物的订阅量激增。
《邮报》的首席营收官杰德·哈特曼表示，目前的形势让人想起早期的互联网繁荣的日子，那个时候，“当你走近一家体育酒吧，你会看到美国国家公司财经频道（CNBC），而不是娱乐与体育节目电视网（ESPN）。同样的事情发生在新闻身上，所有的人都在关注它。”哈特曼认为，这很大程度上是由于特朗普成为了美国历史上第一位“真人秀”总统。
和流行文化的交融已经进行了多年。从2012至2016年乔安娜·科尔斯任总编以来，《时尚》开始涉足新闻并候选人。Bustle自2013年建立以来就把新闻作为重要内容布局之一。娱乐经常报道明星的活动，《滚石》、《》总是把、文化和娱乐融合在一起。
奥巴马家族为特朗普时代人们对新闻兴趣的激增创造了条件。好莱坞生活网（的总裁兼总编Bonnie Fuller认为：“奥巴马家族认识到要想与美国普通建立联系，他们必须利用流行文化。他们把与流行文化的联系推到一个新高度。然后是特朗普，一个曾经的电视真人秀明星和地产商。他的整个竞选过程就像是在参加一档电视节目，这个节目混合了名人和流行文化。新闻也成了流行文化新闻。”
好莱坞生活网从2012年开始报道新闻，那年让它认识到受众不一定要去传统新闻网站才能了解新闻。当希拉里·克林顿成为总统候选人之后，Fuller意识到作为第一位女性总统候选人，读者对她的兴趣会非常强烈。
“我们打破了关于她竞选总统的一些新闻报道。”Fuller说，“有消息认为希拉里将把竞选总部设在第六大道的46街，我们了这个消息，后来她的团队也出面了这个传言，证明我们是对的。”
可能有人对这个网站在美国报道中的地位产生怀疑，但可以肯定的是，从那之后，成为好莱坞生活网的基本内容。“新闻和传统娱乐新闻一样，对网站的正常运转产生重大影响。” Fuller说。
对受众增长有利的因素不一定对营利有帮助。很多广告主，尤其是财大气粗的广告主，对于把他们的广告放到新闻中越来越感到忧心忡忡。PHD的发行集团总监约翰·瓦格纳认为，很难让这些广告主相信，在像CNN这样的传统新闻中投放广告，与在一家报道新闻的生活方式出版物上投放广告并没有什么不同。
“有的广告主很酷，他们几乎同意你的所有安排，但也有一些广告主非常严格，有自己的一套广告指南。”瓦格纳说，“对我们来说为读者服务很重要，但你就要广告客户的减少。”
即使有从来没有遇到过这种来自广告主的，他们也有其他顾虑。新闻的竞争太激烈了，如果没有独特的观点，出版商也面临读者流失的风险。“这是能力问题。” 为波因特（Poynter）写作的Indira Lakshmanan说，“他们需要考虑，自己有没有足够的知识储备从美丽或时尚角度来报道，或者思考自己的特长是什么。”
凯特·刘易斯说，赫斯特也经历过几乎被虚假新闻的事情，现在不得不小心翼翼地规范有些网站右键功能的使用，尤其是那些以时尚和生活方式内容为主的网站，而且还要注意我们提供的内容不是“对琐碎的事情的滔滔不绝的讲述”。她补充说，“可以规范我们应该更多思考哪些事情，这点我很清楚。”
另一个警示性的故事是科技网站Mashable，为了寻求受众增长，它曾经从社会和科技领域转移到新闻领域，几年后以失败告终。对于像LittleThings这样的网站，他们靠Facebook上很广的“感觉很好的”物品获得流量，对他们来说依然是禁区。实际上，这是他们对广告商的承诺。
那些过度雇佣新闻作者的也陷入了这种困境。流量分析机构Chartbeat已经发现，对新闻的需求在二月份已经呈现下降趋势。
而且新闻的增多并不能充分缓解选举中的两极分化。Chartbeat的一项研究发现，人们总会忽视那些与自己观点不一致的新闻。它的另外一项研究发现，网站和网站报道新闻的角度也完全不一样。尽管生活方式类网站开始报道新闻可能会带更多人接触领域，但新闻的增多并不一定会改变这种两极分化的趋势。
《每日野兽》的总编辑兼总经理约翰·艾普龙认为，这取决于怎么做。网站不应该是预测性的或者在新闻报道中向读者。记者应该通过把好莱坞（Hollywood）文化和（politics）混合，创造一种被称作“Pollywood”的文化，从而吸引更多人关注硬新闻。“我们的另外一部分职责就是让严肃新闻趣味化，如果有更多地方发现成为了继流行文化之后的一个课题，这对整个国家而言常棒的。”
《纽约客》也意识到新闻做的太过火也存在风险。一方面，他们希望带领更多读者接触，但另一方面他们也意识到文化报道才是打造自家品牌的核心。《纽约客》的数字编辑Michael Luo说：“这是一个持续的平衡过程，我们不希望失去文化报道，而且我相信受众也需要在报道中换换口味。”
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