7月30日，#七夕送什么礼物#登上新浪热搜榜，直到这时，不少网友才反应过来：一年一度的七夕即将到来。与大部分网友还未反应过来相比，商家已经悄然了七夕的节日按钮，一场全民狂欢的营销就此启程。
以近一周为时间轴，在识微商情系统中监测“七夕”一词发现，七夕线日达到顶峰，这背后离不开商家、电商平台的造势。30日，#七夕送什么礼物#、#七夕一日餐厅#、#七夕限量版口红#等话题陆续登上新浪热搜榜，其中话题#七夕送什么礼物#阅读量达到2.6亿，讨论量5.6万，引来大量网友围观与讨论。
“七夕”相关话题中，转帖与评论所占比重较高。在明星和网络大V的带动下，“七夕”相关话题迅速获得众人的关注，除了转帖外，众人也会发表自己的观点和看法。
七夕情人节这个话题本身就备受关注，随着人们仪式感的增强，对于情人节，他们往往会诉诸自己的个人情感，况且节日营销往往意味着优惠活动的随行，正面情绪高达85%；部分网民对于情人节还是单身一人进行自嘲，部分人对电商平台的情人节活动不满，认为其只是打折节日的，并没有实际优惠活动，负面和中性共占比15%。
品牌热度，是品牌追逐的一个目标，拥有热度，才能被更多消费者知晓，知晓是购买的前提。而一个品牌，往往其产品或品牌本身的知名度有限，尤其当行业领域的第一已经被人占据时，这时可以借助代言人的知名度，来获。
由转发人数决定品上限，抱着“看热闹不嫌事大”的心态，网友纷纷参与其中，希望品数量创下一个全新记录。上次抽瓜活动凭借新颖的方式、品上限的不确定性、既是一份幸运又是一份负担的品性质，成功吸引众人的眼球。
七夕，对于许多网民来说，是一个特殊的日子，商家百出吸引用户以期抓住节日气氛实现营销目标。
与靠代言人拉动线上活动度不同，@盒马 凭借“每一个参与中的你决定品上限”的方式，让网民的获得感与参与感爆棚，其活动互动量和受关注度在众多流量代言人中脱颖而出。这给商家和平台提供了节日营销的新思与方法：形式新颖，有参与的人数决定品的上限，增添消费者的参与感，让他们自发成为活动的者和推动者，效果或许会更佳。
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