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征服100名傲娇的南航空姐这家规模不大的美容院做对了什么?

※发布时间:2019-2-23 1:15:37   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  几年前就听闻蔓莲净肤这个美容院品牌的名字了,听闻南航100多名空姐都是她们家的常客,而且在广州只有2家分店,缘何持久吸引到2000多性傲娇的女性客人,带着对这个问题的探索,《奢侈美容》于近日采访了广州蔓莲净肤的创始人兼总经理杨永华先生。

  像杨永华这样正规医学科班出身,且把学历读到博士的人,在美容行业来说,确实廖廖无几,所以,这也就决定了蔓莲净肤,在创始之初,就有着一般生活型美容院所无法企及的高度。

  但这并不是说,没有博士学历就做不好一个老板。这里所说的“博士”,放在“皮肤美容”,这个垂直细分领域来讲,其代表的是一种高度的专业和资深的学术。

  1999年,当时的杨永华,是内地一家知名三甲医院的皮肤科医生。由于工作的关系,他经常接触到医院里的各种用于皮肤治疗的激光设备。

  ▲蔓莲净肤广州珠江新城店内外围,仔细观察,不难发现,蔓莲LOGO“净”左上角的“+”代表了一种医学上的高度严谨

  随着对这些器械的日益了解,他也随之积累了许多丰富的器械操作及实践经验。当时中国的美容业的发展尚处在萌芽阶段,杨永华所拥有的这些经验,为他日后抢先一步走在同行前面,奠定了的基础。

  2003年,杨永华不满足于医院按部就班的现状,怀揣着一颗四射的心,以及对这个行业的前景的信心,辞掉了医院的工作,投身到了一家以代理进口激光美容设备和教育培训为主的公司,信心满怀地踏入到了“光电美容”这个刚刚兴起的新兴产业。

  根据杨永华早前在医院的从业经验,在他接触到的患者中,长斑是女性最常见也是她们最重视的地方,所以,患者对于类似于激光去斑这样的项目的需求一直居高不下,由此他判定,光电必将成为未来皮肤管理的一大趋势。

  然而,据杨永华介绍,当时的光电美容市场,最先进的去斑仪器是从美国进口的激光设备C6,却只是被用来做一些病的皮肤治疗,比如太田痣、咖啡斑、疤痕等等这些病皮肤问题,对普通求美者脸上长的诸如黄褐斑、雀斑这些却没有涉足。

  就在这个时候,新加坡一位姓何的医生,大胆地打破医学美容界的壁垒和,首次将C6这款仪器,用在治疗普通黄种人脸上的黄褐斑及雀斑等。

  这在当时的激光美容界,无疑是一个令人震奋的发现。要知道在当时,市场上用于治疗普通人脸上的这些斑点的激光设备几乎没有。

  自此,国际上许多知名的国家,也开始大胆地使用这款仪器为普通求美者治疗黄褐斑。而这在当时的国内市场,尚是一片空白。

  杨永华在听说这个消息后,敏锐地意识到,如果自己能抢在别人前面把这款仪器引进国内,一定大有可为。为什么呢,杨永华向记者分析,90年代初,他还在医院工作的时候,就发现很多患者的皮肤被当时国内一些技术不够先进、品质不合格、含铅含汞的化妆品了皮肤,引发了许多长斑的问题性皮肤。

  当时,身为医生,他曾一度因为自己无力解决这些患者的问题而苦恼,而今天,用C6来解决这些皮肤问题,既科学效果又好。难道不是一个的机会吗?

  兴奋不已的他,立即前往新加坡对仪器以及治疗效果进行实地考察,考虑的结果让他非常满意。从新加坡回来后,杨永华信心满满地创办了以科技美肤为主要定位的蔓莲净肤。杨永华清楚地记得,那是2006年。

  杨勇华确立的目标相当清楚,从创办的第一天起,蔓莲净肤就完全摒弃了传统生活美容类的项目,以更加科学和先进的光电美肤仪器为主,以无创的非介于式的项目为主,确保为客人的服务是安全的,有效的。发展至今,蔓莲净肤仍秉承着这个独特的和旨。

  有别于同行的差异位定位,迅速地区别了蔓莲净肤与竞争对手,并从他们中脱颖而出。这是蔓莲取得成功的第二步。

  作为创始人,杨永华在皮肤界和激光美容界的资深造诣,练就了他专业知识的扎实和厚重。这是成就蔓莲净肤的一个重要优势。

  如今,光电仪器这么火,市面上各种进口的、国产的激光美容仪器少说也有几百种,然而,国内很多生活美容机构,由于缺乏相应的皮肤管理经验和医学背景,对仪器的背景、基本操作、治疗原理,也不懂不了解,不专业,导致被顾客问到,自己都说不清,也就更无从去判断和鉴别仪器的及好坏品质了,以为交给供应商就没事了。

  笔者曾经在一家美容院消费,当美容师推荐一款很热门的去斑仪器皮秒时,笔者就问美容师,这款仪器产自哪里,是怎样的原理?结果美容师当时就卡住了,答不上来,说她也不知道,反正就知道效果很好。

  中国有名古话,叫“”。作为店铺的经营者,即便只是美容师,你对产品的专业程度,若一问知,即便不是你操作,在某种程度上,都很容易影响客人的消费信心,项目越先进,总价越高,客人越是重视你对专业的掌握程度。并且会把它作为判断是否选择在这里消费该项目的重要依据。

  这是目前生活美容服务行业普遍存在的问题,凭借花拳绣腿或一点简单的皮毛,已经很难取得高端客人的信赖了。杨永华带领和打造的团队的专业性,成为其创办11年以来,蔓莲净肤领先同行,拥有核心竞争力的重要因素。

  当时笔者采访时,有一位姓丁的年轻的咨询顾问,记者以客人的名义和她聊了几句,几分钟交谈下来,发现她对于皮肤知识的了解,一点不亚于她的老板杨永华。由于可见,杨永华对于团队的塑造也极其重视。

  为了让她们学习成长,除了自己的言传身教,亦常常给予她们一些与医学界大咖学习交流的机会。因此,你在蔓莲,接触到的,哪怕只是一个普通的美容师,她都与你侃侃而谈,关于皮肤管理的诸多专业知识,帮你分析,这是很不简单的事。

  老板再厉害,也不可能服务每一个客人。因此,杨勇华着手培养出了更多像他一样专业的人才。这一点,身为老板他不但重视,而且舍得投入。这是蔓莲取得高端客人信赖的第一个原因。

  每次引进一款仪器,杨永华总是先拿自己来做尝试,而且设置的都是极限值,“因为你要体验这款仪器用于做这个项目,它的痛感和安全边界在哪里。每个客人的情况不一样,要想取得好的治疗效果,需要设置多大的能量,多大的脉宽,你要自己了解了才能去给客人设置参数。如果自己都不了解,这对客人来说是极不负责的事。”

  杨永华对于专业的苛求深刻到了骨子里。从前,他是一个医生;如今,他是经营这个店铺的老板,两种角色的重叠,两种角色的职业感和感,造就了他不同于的“匠心”。

  “比如说我们为客人做治疗的时候,一般大家以为,我脸上有斑,你给我治斑就好了。事实上从医学的角度讲,不是这样子的。你脸上长斑,这只是个。

  我们需要进一步深究,这个斑它到底经历了一个什么样的发展过程,又是什么原因引起的,找到原因之后,我们才给客人做进一步的对症治疗,而不是盲目地就给客人做她选择的项目,即便这个项目总价很高。查明原因后,有时客人甚至不用花之前预算的那么多钱。”

  以解决问题为目的,给客人提供客观合理的,而不是一味地推荐大项目,这是蔓莲净肤取得高端客人信赖的第二个深层原因。

  主要以主持人、南航空姐及银行高管等客人为主。这些客人普遍具有受过较好的教育,具有一定的社会地位,注活品质,且都拥有不错的辨识能力,最重要的一点是,她们懂得并且认可蔓莲的品质及价值所在。所以十年如一日地,并且不断介绍朋友过来。

  即便在同行生意最不好的淡季,他的店里依然能保持不俗的业绩。两家店,平均每年能创造1000多万的流水。对同行而言,这无疑是一个令人咋舌的数字。

  不辞医生出身的杨永华,一向不太擅于包装和推广蔓莲这个品牌。专注于做技术的他,却无形之中,在客人们心中形成了极好的口碑,这也是他所始料不及的。俗话说,金碑银碑不如袁惟仁是谁客人的口碑。

  “这么多年了,我们基本上没有作过任何推广和宣传,都是客人转介绍过来的,而且客人帮我们转介绍客人,我们从来没有给过佣金、送过钱或者礼物什么的。”

  即便是在今天消费升级的大背景下,对以经营服务为主而不是产品为主的店铺来说,其最大的核心竞争力依然是技术和专业。如果没有扎实的品质,专业的服务,单纯地依靠营销,将很难通过口碑吸引新客人,留住老客人。长此以往,店铺的发展最终也难以为继。

  记得2016年9月10日,马云在湖畔大学第一课的开头讲到一个事。他说他在日本看到的一个店铺。在日本街上的一个小店里,看到门口挂了一块牌,说“庆祝本店152周年店庆”。当时他很好奇,这家店竟然有152年,就跑进店里一看,估计面积不会超过20个平方米,一个老头,一个老太在做糕点。

  马云说:“你们这个店有152年啊!”然后店主就说:“152年。我们家的糕点提供给了日本。”马云又说:“你怎么不想做的大一点?”店主说:“挺好的,我们几代下来就在这个地方做,我们挺享受的。”马云又问:“那你们家孩子呢?”原来他们孩子在京都大学读书,不过毕业以后,也计划把这个店做下去。

  企业做大,不一定快乐;做小,也不一定不幸福。就看你心目中追求的“成功”是怎样的标准。如今蔓莲的两家分店,虽地处广州繁华地段,但实际上收费并不高。

  目前店里的项目主要以科技仪器及光电项目为主,用杨永华的话来说,他希望能用自己的专业,在有生之年,帮助到更多有皮肤苦恼的求美者,让她们变得更美,重拾对于生活的信心。这是他最开心的事情。

  谈到远景,杨永华表示,并没有想到要将公司发展多大多强,但是蔓莲未来一定会更加注重专家团队的打造以及技术创新,往纵深发展。

  说到个愿,杨永华没有像其它同行一样,地想着如何发展更多的分店,挣更多钱,他质朴地表示,“我是一个做技术出身的人,能够做点自己喜欢并擅长的事,又能帮助到别人,对我来说,就已经很满足了。”

  结语:对杨永华而言,十年如一日地热爱并且着当初创办蔓莲的初心,不受的影响,并守住自己的底线,知道自己该做什么,不该做什么——这不仅是蔓莲净肤持续吸引高端客人的成功之道,更是他这么多年来最引以为傲的事情。

  

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