是的，我们又来谈关于杂志的话题了。不过不是关于纸媒的问题，而是阿苗发现日本杂志圈内存在已久的“附录赠品”竞争。
日本杂志业竞争有多激烈，从它们的附录就可以看出来了。日本是这样用绳把附录赠品跟杂志绑起来，一捆捆地卖的（还能防盗）。比如帆布包、零钱包等包类、护肤品小样、一套化妆品、一个小钥匙扣等等，重点还是跟知名大牌的“”！只要体积适中还能“绑在一起”，没有什么不能送的……
图拍得那么令动，有没有“货不对板”的现象？当然有，但依然无法“含附录”类杂志销售量的增长，这背后的消费主力，正是那些讲究着装又喜欢淘便宜好货的日本年轻群体。
在代购圈，付杂志钱只为了附录，而不想要那本杂志的大有人在，有了方便的 X 宝之后这些杂志的销量就更火爆了。日本的附录文化最先影响到我们港台地区，比如《COOL》也有做本土化的附录企划。
这样的营销手段对“贫困潮流人口”实在非常友好了，阿苗希望它永远不要停嘿嘿~不过到底是谁带起这股“附录热”的呢？
90 年代是日本杂志出版业颠峰时期，千禧年后经济危机陷入低迷，这时有一本女性杂志“杀出重围”，月刊销量达到 70 多万本，就是宝岛出版社旗下《SWEET》，机智的编辑们想出杂志社与名牌精品合作的“双赢”模式，引起同行的效仿，重新燃起了日本人对名牌的热情。
尝到甜头后，宝岛社就为旗下所有杂志搭上了赠品，到了现在，其中品牌 MOOK 业务是发展重点，商品也明显高大上一些（杂志价钱也贵点）。
各阶层的读者都能用上带 logo 的“名牌货”的确很美好，而阿苗听到的内幕是：那些名牌仅仅授权logo而已，附录产品所有的原材料、设计到生产其实是杂志编辑决定的！
Anyway，不管这内幕是真是假，我们只看货好还是不好！阿苗调查发现，相比女装杂志，男装杂志的附录做得更精致又有腔调，聪明地迎合男生购物的习性，实实在在的物超所值呀，来见识一下吧~
宝岛社旗下的《MonoMax》是主要针对 30 多岁的日本男性流行杂志，以“装备”导购为主，数码、汽车、户外、体育等等，它的附录相对的也十分注重质感，风格带商务范。为纪念创刊 10 周年，17 年 12 月刊出了一款称“附录史上最高级的精品”——COACH 万年笔套装。
“真皮”这两个字出现在附录上有可能吗？《MonoMax》就线 月刊加入了nano universe 的“钱夹 + 零钱包”附录，深棕色皮革带出成熟男士的气质，钱夹有六个卡槽和两个钞票口，包身很薄折叠起来仅有 8mm 厚，放在西装内袋十分方便~
宝岛社的另一王牌《smart》是每期都有附录的，杂志风格多变，附录产品画风也多变。17 年 5 月刊《smart》跟 LANVIN en Bleu做了一个骑行包加两个收纳包的豪华附录。LANVIN en Bleu 是 LANVIN 日本限定支线，不过一切都 follow LANVIN 原始设计。这三件套藏蓝与橙色的配色颇为高级，袋上字母缩写胶印与唛标内涵地表露身份，我绝不相信这也是杂志编辑设计的！！
集英社旗下的《UOMO》创刊于 2005 年，以 30~40 岁男性为对象，主要介绍贴近生活、简单洗练的休闲风格。在今年 6 月刊也放了“大招”，附录是法国时装品牌A.P.C小挂包！这户外绳索、隔层分布和容量，一看还是有设计功底在的，下方“性冷淡”的 A.P.C 白字，已深深击中我那颗硕大的心。
集英社旗下另一称为盛产男模特和艺人的杂志《Mens NON-NO》，今年 5 月刊的附录 STUDIOUS × Name. x Mens NON-NO 三方托特包，容量实用、配色还有点像 colette 蓝，是配合日本著名时尚名所 STUDIOUS 与 Name. 服饰出品的，材质跟 IKEA 编织袋有点像，不过我还没见过这么好看的编织袋~
Bestsellers出版社旗下的《Mens JOKER》，在 17 年 7 月刊豪气地送了一个 HYSTERIC GLAMOUR特制军装风手表，个性十足的图案大表面，搭配矽利康素材的造型表带，硬汉的配色也不挑人，能拿到手就很满足了吧？
Bape 的 MOOK 相信忠粉家里都躺着一本，附录大多数不是背包就是收纳包，款式不是纯黑的，就是印满猿人迷彩的，种类也很多样，虽然没什么惊喜小物，但是管他的，这可是 Bape。
这看似本末倒置的“赠品策略”能不能纸质杂志？阿苗认为是一个好方法，但也需要正确的处理方式。比如附录与杂志核心内容有关联性、合作的品牌调性要与杂志相符，再来就是处理好最关键的质量、设计内涵……
毕竟老是大家附录“名牌货”的期待，对这本杂志的印象岂不有害？如果是我，我愿意做一个被附录“宠坏”的读者。