最近几年，你的视野里是不是着各种“小鲜肉”“老腊肉”？不管是演员、歌手还是运动员，美好的男色如同潮水一般汹涌，不断推陈出新地帅哥俘虏着一批又一批女。
王凯凭借自己的明星效应，上海做活动的实体商店内，其代言的一款眼霜多次卖断货，专柜被人群围得水泄不通，以至于王凯在接受采访时苦口婆心劝告粉丝，“用得着就买，不要做超出自己能力范围的事。
海淘电商某书也采用男色营销策略，邀请一众帅哥和女粉丝的互动，比如和肌肉男帅哥合个影再来个公主抱之类，甚至会为客人脱掉上衣献上热舞。
连女士化妆品实体店的形象代言人全部换成清一色的小鲜肉，现在越来越多的品牌盯上了鲜肉男星，有些甚至签为品牌代言人。除了有俊秀的容貌和健美的体形以外，在影视剧中展现出的细腻的情感表演倍受观众们的追捧。超高的人气让他们所出演的女性化妆品广告更是大受欢迎。
当年日本化妆品牌佳丽宝（Kanebo）邀请当红男星木村拓哉为其新款口红拍摄广告，整个广告中着木村的眼神和动作。
该广告后立刻引起社会上的巨大反响，而最终该品牌的口红在两个月内销售300万支，比预期销售量高出三倍。这款广告的海报甚至接二连三被偷走，佳丽宝不得不加印了平时10倍的数量。
韩国化妆品品牌在广告中很快也启用了男星代言，权相宇代言THE FACE SHOP的一个TVC，这也是韩国首次采用男星代言护肤品的广告，当时让女性顾客们感到了极大的新鲜和刺激。
吃到甜头的广告商继而邀请同样身价不菲的元彬代言兰蔻的睫毛膏，脑补一下，元彬把睫毛刷的又浓又翘，不知迷倒多少女性粉丝啊~
对这种新颖广告策略，不仅作为化妆品目标消费者的女性消费们感到非常新鲜，男性对这种广告也没有太大的抵触情绪。
15年，电视剧《花千骨》的火爆下，饰演男主角的霍建华成为了著名护肤品牌SK-II的品牌大使。大红大紫的小鲜肉杨洋代言娇兰旗下的亲亲唇膏，捕获了不少少女心。
2016年，当红炸子鸡吴代言了美宝莲旗下的气垫BB。还有鹿晗，李易峰都出演过女性品牌的广告。
男色消费，被认为是社会发展到一定阶段，女性地位达到一定程度时自然产生的社会现象。也就是说，随着两性沟通的多元化，女性本身的一种生理和心理需要达到一种宣泄，进而产生了对于男色消费的。
当然也有一些学者认为：男色消费和女性社会地位的提高没有必然的关系，这只是一种娱乐文化消费现象，过去消费的是，现在消费的是男色而已。
据调查目前中国女性握有家庭消费决定权，在消费市场日渐成为极具影响力的群体。某宝对线上消费进行了统计，女性顾客购买力远高于男性且呈现年轻化趋势。数据显示，在线%由女性消费者贡献。
由此可见，“女性经济”的崛起已是一个不可忽视的存在，在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。
当然其中也有广告商的营销手段，营销没有以前那么好用了，男色营销才是新潮流。但如采用的广告创意与所选用的男性代言人形象不符或是广告中所演绎的内容不得当，很容易异致代言人与品牌之间的关联性被割裂，更会因此引发消费者对广告的反感和抵触情绪，从而直接影响到商品的销售。
03年汪东城代言卫生巾，这件事就挺“闹”的。这是内地首次男星代言卫生巾的电视广告，在湖南卫视后引来众多网友吐槽“大姨夫”，称其“赚钱无节操”“自己都没用过，怎么会知道好不好用？”。
所以代言需谨慎，在涉及到比较私密的女性用品的广告的时候，应该尽量避免男性代言人出现对该产品的直接性描述的语言，不然会让人觉得非常地尴尬。
女人们要求男人们“胸大、腿长、肤白、貌美”的时候，代表着女人的和获得了平等的对待，意味着实现了男女的平等啊。
正常现象吧，喜欢的人代言的东西，不由自主想花钱去购买，虽然不能靠近爱豆，但买他代言的东西无形中也会靠近他了啊~
男色消费，让越来越多的男性开始为女性服务，展示了异性美。表面上，“男色消费”代表了女性地位的上升，起码在一定程度上反映了女性越来越壮大的经济实力，我觉得是社会在发展。
说那么多有什么用，就想想传统父权社会鼓吹的看男人不应该看脸要看能力，女人看脸即可，造成了怎样的男女社会地位差异。当女人不再需要依靠男人的能力，那自然是大家都看脸啊。
橘子君觉得随着现在思想越来越解放，女性的经济实力上升，社会地位改善。女人看韩剧看综艺节目看爱豆小鲜肉演的电影，都是变相消费男色的行为。 男女确实存在差异，但有时候也是相通的。男人喜欢女人，女人当然也喜欢男人喽！
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